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中國家電出口的未來:超越價格戰

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-11-06

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  這一兩年,由於貿易摩擦等原因,家電產業外移曾是熱議的話題。部分受到國外關稅壁壘影響的家電產品,相關廠家都積極嚐試在越南、印尼等東南亞國家和印度等地,布局海外生產基地。不過,經過今年的疫情考驗,無論是國外品牌商還是國內家電企業,都對中國家電產業鏈有更強信心。

  上述美國品牌商Newell在中國的駐廠工程師向第一財經記者說,去年他們在印尼、越南、土耳其等國家,都試驗過能否建小家電出口的“備份”基地,並做過各方麵的測試,得出結論認為始終沒有中國那樣成熟的產業鏈。雖然試點了一些海外組裝基地,但是產業鏈整體轉移並不容易。

  新寶在印尼、馬來西亞有一些合作企業,主要做產品總裝,技術、營銷和供應鏈配套還在國內。因為一個小家電產品,至少需要10~20個配件,像水壺要發熱管、溫控器等,中國有完善的供應鏈,而供應鏈沒有三五年是轉不出去的。所以,目前中國仍然擁有全球小家電八九成的產能。

  在中國有效控製住疫情之後,國外品牌商和渠道商更堅定地把訂單交給中國的家電製造商。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南告訴第一財經記者,今年前三季中國家電出口逆勢增長。據中國海關的統計數據,今年1~9月中國家用電器出口462.5億美元,比去年同期增長14.2。

  疫情初期,家電出口受到嚴重衝擊。但隨著複工複產,作為世界最大家電供應基地的中國,從3月開始產能快速複蘇,積壓的訂單使3、4月份絕大部分家電工廠不斷趕工。5月份,疫情全球蔓延,出口短暫回落。6月開始,全球疫情常態化,中國供應鏈優勢顯現,訂單主要來自歐美等市場。

  周南說,目前大部分國內家電企業訂單充足,保證在明年春節前滿負荷生產。有的企業的電冰箱交貨期已排到了180天,冷櫃交貨期排到了90天。

  另據調研機構產業在線的數據,今年9月中國家用空調產量為1035.4萬台,同比增長4.7,銷量1019.54萬台,同比增長5.0,其中出口354.0萬台,同比增長16.5,保持良好的增長趨勢。9月份北美市場的訂單生產啟動,訂單數量多於去年同期。海外疫情的不確定性使出口大漲。

  9月中國冰箱產量為827.6萬台,同比增長26.1;銷量為822.6萬台,同比增長27.9,其中出口436.8萬台,同比增長57.1。受疫情反複影響,海外供應鏈依舊麵臨挑戰,各國工廠產能恢複略有提升,但依然不甚理想,導致中國冰箱出口繼續高速增長,但散件出口也受到不小影響。

  中國洗衣機9月產量640.3萬台,同比增長5.5;銷量641.1萬台,同比增長7.6,其中出口205.9萬台,同比增長15,這是今年以來洗衣機月度出口量首次突破200萬台。中國疫情情況較為穩定,美國、歐洲等市場正遭受第二波疫情,各國從中國進口洗衣機,以解決目前的供應缺口。

  值得關注的是,中國家電出口不再打價格戰,而是努力建立技術、設計的競爭力。今年格蘭仕的開源芯片生產基地動工,還挖來了中芯國際前執行副總裁湯天申任旗下躍昉亚博提现秒速出账CEO。美的集團副總裁兼CTO胡自強認為,向全球進行資本、研發輸出並在當地製造的模式“未來會發展得更好”。

  德爾瑪並非一家典型的小家電出口企業,出口收入約占一兩成,但今年加濕器、吸塵器等清潔小家電的出口額同比增長600。德爾瑪電器副總裁李軍衛告訴第一財經記者,由於設計創新,產品溢價已可覆蓋成本上升,如折疊水壺、蒸汽拖把等,東南亞市場完善布局也助力出口增長。

  11月3日晚上7點,第一財經記者結束采訪,即將離開德爾瑪在順德北滘的工廠時,廠區內仍然燈火通明,生產線趕著完成訂單,門口內的大片空地上,堆放了等待發貨的小家電產品,國內“雙11”電商旺季與出口訂單暴漲疊加,倉庫已經容納不下。“發貨通常到淩晨一兩點。”李軍衛說。

  全球仍處於共抗疫情的階段,順德中山的家電出口企業今年都加大跨境電商、海外電商直播帶貨業務的拓展力度。未來,新產品、新渠道、新模式將使中國家電業的全球化躍上新台階。


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